Wat kost een bureau voor Bol Ads, Amazon Ads of Google Ads?

Wie zijn advertenties op bol, Amazon of Google wil uitbesteden, krijgt offertes die moeilijk te vergelijken zijn. Het ene bureau noemt een percentage, het andere een vast bedrag, een derde praat over resultaat. Hieronder staat hoe die modellen werken en hoe je uitrekent wat je echt betaalt.

De drie prijsmodellen

Een percentage van je advertentiebudget

Het bureau rekent een deel van wat je aan advertenties uitgeeft, vaak met een minimumbedrag per maand. Het voordeel is dat het meeschaalt: een klein account betaalt weinig. Het nadeel is de prikkel. Meer uitgeven betekent een hogere rekening, ook als die extra uitgaven niets opleveren.

Een vast bedrag per maand

Je betaalt een vast tarief, soms per kanaal, soms in staffels op basis van je budget. Dat is voorspelbaar en haalt de prikkel weg om meer uit te geven. Let wel op wat er onder het tarief valt: alleen biedingen, of ook structuur, zoektermen, feed en rapportage?

Op basis van resultaat

Het bureau krijgt een deel van de omzet of winst die het oplevert. Dat klinkt eerlijk, maar staat of valt met de definitie. Telt omzet die je toch al had mee? Wie meet het? En wat gebeurt er als een seizoen tegenvalt door iets waar niemand invloed op had?

Waar je op let in een offerte

• Wat valt eronder? Structuur, zoektermen, biedingen, budget, feed of titels, rapportage. Vraag het per kanaal.
• Wie doet het werk? Spreek je de specialist zelf, of een accountmanager die het doorgeeft?
• Hoe lang zit je vast? Een nieuwe structuur heeft tijd nodig om data te verzamelen, dus een minimale looptijd van een paar maanden is normaal. Een jaarcontract vooraf is dat niet.
• Van wie zijn de accounts? Werk altijd in je eigen accounts, met een gebruikersrol voor het bureau. Stop je, dan blijft alles staan.
• Rekent het bureau ook over je budget? Bij een vast tarief hoort het antwoord nee te zijn.

Rekenvoorbeeld: loont uitbesteden?

Uitbesteden loont als het meer marge oplevert dan het kost. Reken het zo uit:

1. Neem je omzet uit advertenties per maand en je huidige advertentiekosten.
2. Schat hoeveel lager je advertentiekosten kunnen bij dezelfde omzet, of hoeveel meer omzet je haalt bij hetzelfde budget. Een audit van je account geeft daar een realistisch beeld van.
3. Reken die winst om naar marge: extra omzet maal je brutomarge, plus bespaarde advertentiekosten.
4. Trek het tarief van het bureau ervan af.

Blijft er structureel iets over, dan verdient het zich terug. Op onze prijzenpagina staat een rekenvoorbeeld waarin je je eigen cijfers invult.

Wat Adfield rekent

Wij werken met een vast tarief per kanaal dat meeschaalt met je advertentiebudget op dat kanaal: € 750 per maand tot € 5.000 ad spend, € 1.250 tot € 20.000 en € 1.750 tot € 40.000. Daarboven maken we een voorstel op maat. Vanaf twee kanalen krijg je 15% korting op het totaal. Alle bedragen zijn exclusief btw. We rekenen geen percentage over je budget en geen opstartkosten. De samenwerking loopt minimaal drie maanden, daarna is hij maandelijks opzegbaar.