Adverteren op ChatGPT: zo werken ChatGPT Ads in Nederland
Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland en België adverteren in ChatGPT. Hoe het werkt, wie de advertenties ziet, wat je nodig hebt en hoe je begint zonder geld te verbranden.
Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan een zoekmachine, maar aan ChatGPT. Welke laptop voor videobewerking, welk boekhoudpakket voor een zzp'er, welke matras bij rugklachten. Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland en België op dat moment adverteren. Hieronder staat hoe dat werkt en hoe je begint.
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die OpenAI toont in ChatGPT. Een advertentie verschijnt onder het antwoord en is gemarkeerd als gesponsord. Het antwoord van ChatGPT zelf wordt niet door de advertentie beïnvloed: de advertentie staat ernaast, niet erin.
Sinds 24 augustus 2026 krijgen gebruikers in Nederland advertenties te zien. Vanaf 31 augustus 2026 kunnen Europese adverteerders zelf campagnes inkopen via de Ads Manager van OpenAI.
Wie ziet de advertenties?
Advertenties worden getoond aan gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en van ChatGPT Go. Betaalde abonnementen zoals Plus en Pro blijven advertentievrij. Je bereikt dus vooral mensen die ChatGPT gratis of met het goedkoopste abonnement gebruiken.
Hoe bepaalt ChatGPT welke advertentie je ziet?
In Europa worden advertenties gekoppeld aan de context van het gesprek. Persoonlijke advertenties op basis van een profiel zijn in de EU en Zwitserland niet beschikbaar. Vraagt iemand naar een stille stofzuiger voor een huis met huisdieren, dan kan een advertentie voor zo'n stofzuiger verschijnen. Wat iemand vorige week vroeg, speelt geen rol.
Dat heeft een belangrijk gevolg: je richt je niet op mensen, maar op onderwerpen. De vraag is niet "wie is mijn doelgroep", maar "bij welke vragen is mijn product het antwoord?"
Het verschil met Google Ads
| Kenmerk | Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| Waar verschijnt de advertentie? | Boven en onder de zoekresultaten | Onder het antwoord in het gesprek |
| Waarop richt je je? | Zoekwoorden, doelgroepen, locatie | Het onderwerp van het gesprek |
| Persoonlijke targeting in de EU | Ja, met toestemming | Nee, alleen contextueel |
| Hoe lang bestaat het? | Sinds 2000 | In Nederland sinds augustus 2026 |
| Wie ziet het? | Iedereen die zoekt | Gebruikers van ChatGPT gratis en Go |
| Concurrentie | Veel adverteerders, veel ervaring | Nieuw kanaal, nog weinig ervaring bij iedereen |
Google Ads blijft voor de meeste webshops het grootste kanaal. ChatGPT Ads is een aanvulling voor het moment waarop iemand nog advies zoekt, vaak eerder in de keuze dan een zoekopdracht als "stofzuiger kopen".
Wat heb je nodig om te beginnen?
- Een account in de Ads Manager van OpenAI. Daar maak je campagnes aan en betaal je het advertentiebudget.
- Een website of landingspagina die aansluit op de vraag. Iemand die om advies vroeg, wil uitleg en een duidelijke keuze, geen homepage vol banners.
- Conversiemeting, zodat je ziet wat een advertentie oplevert: verkopen, aanvragen of aanmeldingen.
- Een budget voor een test. Controleer het actuele minimumbudget in de Ads Manager zelf, dat verschilt per account en valuta.
Zo pak je je eerste campagne aan
- Maak een lijst van vragen. Welke vragen stellen klanten voordat ze bij jou kopen? Kijk naar je klantenservice, je FAQ, reviews en de zoektermen in je Google Ads-account.
- Groepeer ze per onderwerp. Eén onderwerp, één advertentie. "Stofzuiger voor huisdieren" en "stofzuiger voor een klein appartement" verdienen elk een eigen boodschap.
- Schrijf een advertentie die op de vraag antwoordt. Niet "De beste stofzuigers", maar "Stille steelstofzuiger met borstel voor huisdierhaar".
- Stuur naar de juiste pagina. Een productpagina of een vergelijking die precies over dat onderwerp gaat.
- Begin klein en meet. Draai een paar weken met een beperkt budget, kijk wat een verkoop of aanvraag kost en schaal pas op wat rendeert.
Valkuilen
- Te breed beginnen. Een algemene advertentie bij algemene onderwerpen kost budget zonder duidelijke uitkomst.
- Niet meten. Zonder conversiemeting weet je niet of het werkt, en een nieuw kanaal voelt al snel succesvol omdat het nieuw is.
- Verwachten dat het Google vervangt. Voor de meeste bedrijven is het een aanvulling. Kijk naar wat het toevoegt aan je totale omzet en marge, niet alleen naar het kanaal los.
- Betaald en organisch verwarren. Of ChatGPT je bedrijf zelf noemt in een antwoord, kun je niet kopen. Dat hangt af van wat er over je op het web staat: goede content, vergelijkingen en vermeldingen op andere sites.
Uitbesteden of zelf doen?
De Ads Manager van OpenAI is bedoeld om zelf mee te werken. Heb je weinig tijd of wil je het in één plan met je andere kanalen, dan kun je het uitbesteden. Wij beheren ChatGPT Ads voor een vast tarief van € 350 per maand, los van je advertentiebudget, en sturen het samen met Google Ads, Bol Ads en Amazon Ads.